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Comment travaille une agence de référencement naturel ?

par Manuel

Le référencement naturel est devenu vital pour la survie de toute entreprise qui se veut prospère à cette ère où règne le numérique. Le SEO n’est certes pas une science occulte, compliquée et effrayante. Toutefois, pour un positionnement optimal de votre site sur le web, recourir à une agence de référencement naturel se trouve être la meilleure solution.

Les experts SEO que l’on retrouve dans ces agences travaillent en synergie afin de faire décoller votre site web et votre activité par la même occasion. Vous désirez tout savoir sur les étapes du travail d’une agence de référencement naturel ? On en parle !

Étape 1 : Faire un l’audit et l’étude du marché de la concurrence pour formuler les préconisations

L’audit SEO est une analyse approfondie et détaillée de votre site web afin de situer votre positionnement dans les SERPs et d’évaluer votre infrastructure technique. Il vise à augmenter la performance de votre site web en identifiant les actions à entreprendre pour optimiser le trafic.

Il s’agit d’une étape importante que les bonnes agences de référencement naturel comme ISSEO abordent minutieusement. Pour détecter les forces et les faiblesses d’un site web, les agences de référencement naturel réalisent leur audit à partir de 5 études clés que voici :

  • une étude structurelle et technique ;
  • une étude du contenu de la page ;
  • une étude off-page et des backlinks ;
  • une étude complète de la concurrence ;
  • et une étude des mots-clés.

Pour réaliser une étude complète, certains consultants répartissent leurs audits en différents types.

Audit Onsite

L’Audit Onsite représente une étape majeure de l’audit SEO et demande une analyse méthodique et poussée. Il vise à relever les problèmes liés à l’indexation et à les résoudre. Cet audit analyse tous les éléments techniques constitutifs du site : son arborescence, sa performance, ses redirections, sa structure, son indexation ou encore son maillage interne.

Audit Offsite

Encore appelé audit de netlinking, l’audit Offsite vous permet de vérifier les backlinks afin de vous assurer de leur diversité, leur qualité, leur naturalité et leur compatibilité avec la thématique du site. Cet audit est crucial pour votre trafic. Pourquoi ? Votre positionnement sur le web dépend en majeure partie du nombre de liens de qualité qui pointent vers votre site web.

L’off-site prend également en compte l’étude des backlinks de la concurrence, les referring IPs, les referrings domains et la variété des ancres.

Audit sémantique

L’audit sémantique consiste à étudier les mots-clés sur lesquels un site web se positionne à travers une analyse de ses contenus ou son maillage interne. Il s’agit donc d’un audit des contenus qui vise à évaluer leur structure, leur longueur, et la qualité du champ sémantique.

L’expert SEO a aussi pour rôle d’identifier les mots clés qui ont le potentiel d’accroître le trafic du site une fois positionné sur ces requêtes. Il veille également à ce qu’il n’y ait pas de contenu dupliqué sur le site, ce qui pourrait ralentir son indexation.

Étape 2 : Prévoir la rédaction de contenus optimisés

Au début du concept d’optimisation de contenus, le bourrage de mots clés marchait très bien pour qui voulait optimiser ses contenus ou son site sur les moteurs de recherches. Le schéma classique : des textes rédigés avec peu de considération pour le lecteur et remplis de part et d’autre de requêtes et de mots –clés. Mais les temps ont changé, et les algorithmes de Google sont désormais bien plus performants.

Le bourrage de mots-clés et les autres ruses pour subtiliser un meilleur référencement ne marchent plus avec les moteurs de recherches. Remplir un article de requêtes clés pour optimiser votre positionnement sur la toile pourrait avoir l’effet inverse. Pour être réussie, la rédaction de vos contenus doit prendre en compte les besoins de l’internaute ainsi que ses attentes, sans bien sûr négliger les exigences de Google.

Au sein d’une agence de référencement naturel, il existe de nombreux spécialistes en référencement naturel qui vous aideront à répondre aux attentes de l’internaute à travers chaque mot-clé. Ils proscrivent la rédaction de textes sans objectifs précis et remplis de mots-clés. 

Ces experts du SEO vous aident à produire des contenus uniques qui satisferont l’internaute sans s’ajouter à la masse d’articles ordinaires sur le web. Ils procèdent à une évaluation objective des besoins de votre public cible afin de lui proposer des solutions et des informations utiles et uniques. À cet effet, ils utilisent des outils de rédaction web SEO performants. 

Pour réussir sa mission, l’agence de référencement travaille à produire de nouveaux contenus sur une base régulière. Son cahier de charge consiste à supprimer ou réécrire les contenus dupliqués, créer de nouvelles pages, insérer des images de qualités et créer une page d’accueil percutante et efficace.

Les requêtes et les mots-clés que vous ciblez peuvent cacher des intentions commerciales ou tout simplement informatives. Quoi qu’il en soit, les rédacteurs au sein de l’équipe s’attèlent à adapter votre marketing de contenu aux exigences de votre audience.

Étape 3 : Réaliser création du site internet et son intégration

Le référencement naturel est une approche qui s’applique également au développement des sites web. Le rôle d’une agence de référencement naturel est d’établir une stratégie SEO efficace pour votre site web afin de lui donner une base solide.

Les experts du référencement savent pertinemment que le développement d’un nouveau site web n’est pas qu’une affaire de codage. C’est pour cela que les agences SEO s’évertuent à définir une stratégie bien réfléchie afin d’établir les fondements essentiels pour le développement d’un site web. Cette création prend en compte divers étapes.

La configuration analytique

L’agence de référencement se charge de mettre en place un suivi analytique afin de suivre l’origine du trafic sur votre site web. Dans le cas de l’existence préalable d’un suivi analytique, l’agence se charge de l’examiner et d’identifier ce qui doit être rectifié. 

La vitesse de la page

Les robots de Google et des autres moteurs de recherche accordent une importance toute particulière à l’expérience utilisateur (UX). Ces robots d’exploration savent également que l’internaute n’est pas toujours très patient. En réalité, une grande partie des internautes quittent une page qui n’est pas chargée après 3 secondes. La vitesse de la page est donc un paramètre déterminant dans le positionnement de votre site.

Le taux de conversion

Les agences SEO se chargent de tester chaque publicité, chaque mot, chaque appel à l’action, etc. Elles procèdent ainsi afin d’identifier les plus performants pour votre site et pour satisfaire votre public cible.

La pertinence de chacun de ces facteurs détermine le nombre de visiteurs qui passent à l’action. Cette étape demeure donc stratégique puisqu’elle concerne la prospérité de votre activité.

Étape 4 : Mettre en place un tracking pour collecter les stats et réaliser les suivis de positionnement

Une bonne agence de référencement ne se limite pas qu’à créer le site web et réaliser son intégration. Elle accompagne ses clients dans le suivi et la pérennisation des progrès réalisés sur une période relativement longue. Elle effectue une veille continue afin de s’assurer que le positionnement du site reste optimal.

En effet, les algorithmes des moteurs de recherche ne sont pas stables. Ils sont changeants de même que les exigences pour être mieux positionné sont constamment actualisées. L’agence SEO vous aide à mettre à jour les outils utilisés afin de les adapter aux nouvelles mises à jour des algorithmes.

L’agence tire également profit des algorithmes afin de créer un système de tracking. Ce système est généralement mis en place à partir de Google analytics afin de collecter des données sur le comportement des internautes sur votre site web. C’est ce qui permet de rassembler des statistiques utiles pour optimiser le processus de référencement naturel du site web. 

Les données collectées grâce au système de tracking aideront à définir une stratégie marketing qui répond aux besoins de votre audience. Elles aideront également à mieux positionner votre site dans les SERPs . Le trafic sur votre site pourra donc s’accroître avec le temps, permettant ainsi de faire décoller les chiffre d’affaires de votre activité.

Étape 5 : Définir une stratégie de Netlinking dans le temps

Le Netlinking dont les impacts sont abordés ici demeure une étape incontournable dans une stratégie de référencement naturel. En effet, le nombre de liens de qualité qui pointent vers un site est déterminant pour agrandir sa notoriété et améliorer son positionnement.

Les backlinks apparaissent comme des témoignages de la qualité d’un site web aux yeux de Google. Il privilégie donc les sites qui disposent d’un grand nombre de liens entrants qualitatifs

Les experts d’une agence de référencement naturel évaluent votre site afin de conformer votre stratégie de netlinking aux profils des liens qui seront utilisés. Pour donner vie à votre projet de netlinking, les spécialistes proposent des liens de qualité, un budget, des ancres, etc.

La stratégie de netlinking requiert l’utilisation des articles sponsorisés. L’entreprise de référencement obtient ces articles grâce à des partenaires éditeurs ou des plateformes spécialisées.

L’agence est aussi habilitée à évaluer les résultats obtenus lors du projet de netlinking. Chaque trimestre ou chaque semestre, l’agence de référencement fait un état des lieux afin de booster votre visibilité sur les moteurs de recherches. 

Le netlinking est un travail fastidieux qui demande patience et résilience avant de laisser paraître le résultat. C’est également le genre de travail que le spécialiste du référencement naturel en agence se charge de faire avec professionnalisme.

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