L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est le processus par lequel on permet au site web d’une entreprise d’être mieux classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche. C’est un concept qui est apparu au cours de la dernière décennie et qui ne cesse d’émerveiller les propriétaires d’entreprises qui ont désormais une meilleure visibilité sur internet. Cependant, ce processus d’optimisation est composé d’une multitude de tâches qui ne peuvent être proprement accomplies que par une agence de référencement naturel.
Une telle entreprise maitrise tous les rouages du secteur en raison de son expertise et s’assure que les entreprises tirent le meilleur profit des moteurs de recherche. Une stratégie SEO réussie nécessite la collaboration entre des marketeurs stratèges, des webmasters/développeurs et des rédacteurs après avoir cerné les objectifs du client. Mais comment une agence SEO arrive-t-elle à faire l’impossible ? Comment travaille une agence de référencement naturel ? Nous vous invitons à tout découvrir dans cet article.
Audit et étude de marché concurrentiel pour formuler les préconisations
Un audit SEO est une évaluation et une analyse approfondies des forces et des faiblesses de votre site web d’un point de vue technique et marketing. En fonction de votre niveau d’investigation, un audit de site web réalisé par une agence de référencement naturel vous donne un aperçu de la manière dont vos clients potentiels interagissent avec votre site internet et de la façon d’augmenter le trafic.
Afin de découvrir les erreurs et les problèmes d’un site web, les agences de référencement naturel basent leur audit sur 5 analyses clés à savoir :
- Une analyse technique et structurelle ;
- Une analyse du contenu de la page ;
- Une analyse hors page et des backlinks ;
- Une étude des données sur la concurrence du marché ;
- Une analyse des mots-clés.
Un audit de site web permet de contrôler différents aspects d’une stratégie de mise en œuvre du référencement. Si certains spécialistes les regroupent en une seule proposition d’audit de référencement, d’autres divisent leurs analyses en différents types d’audits :
Audit SEO technique
Cette analyse porte sur les aspects techniques du site web : indexabilité, architecture du site, structure de l’URL et bien d’autres éléments. Elle est généralement réalisée avant les audits de contenu et de backlinks, car elle vise à détecter et à résoudre les problèmes liés à l’indexation du site par les moteurs de recherche.
Audit de référencement local
Une agence de référencement peut suggérer ce type d’audit lorsqu’elle effectue un référencement local pour votre entreprise comme vous pouvez le voir avec l’agence ISSEO basée à Nancy. Contrairement à l’audit SEO technique, l’audit de référencement local est plus axé sur les performances des sites web en ce qui concerne les résultats de recherche locaux.
Audit de contenu SEO
L’audit de contenu SEO examine de manière plus approfondie le contenu indexable d’un site web. Il est fait par les agences de référencement pour analyser les pages ou les éléments de contenu qui génèrent du trafic et des conversions. Cela leur permet de recommander des mises à jour et des suppressions quand il le faut.
Audit de lien SEO
Un audit de liens SEO évalue le répertoire de liens d’un site web pour en déterminer la qualité. Tout comme l’audit de contenu, l’audit de liens offre la possibilité de découvrir les insuffisances de votre stratégie de création de liens.
Rédaction de contenus optimisés
Les moteurs de recherche ne sont plus dupes du bourrage de mots-clés et autres techniques de référencement clandestin. Un article SEO rempli de termes de recherche souhaitables risque de faire plus de mal que de bien à vos efforts de référencement. Les moteurs de recherche modernes s’intéressent plutôt à l’intention du chercheur. Votre public a des questions, et le contenu de votre site web doit y répondre.
Une agence de référencement naturel dispose d’un grand nombre d’experts en référencement qui vous aideront à satisfaire l’intention de l’internaute pour chaque mot-clé que vous ciblez. Leur philosophie est la suivante : un mot-clé, un article de blog (ou une page d’accueil). Il n’y a pas de rédaction d’articles sans but avec plusieurs mots-clés sur votre blog. Tout est fait en utilisant les meilleurs outils de rédaction web SEO.
Par ailleurs, un contenu de qualité conçu pour répondre à l’intention de l’internaute transforme les visiteurs en clients et garantit que votre site web ne se perd pas dans la masse numérique. Cela implique à l’agence de référencement la création de nouveaux contenus de manière régulière et l’accomplissement de certaines tâches à savoir :
- Suppression ou réécriture du contenu dupliqué ;
- Création de nouvelles pages traitant de sujets attractifs ;
- Insertion d’images de qualité sur les pages pour attirer l’attention des internautes ;
- Création d’une page d’accueil efficace.
Qu’il s’agisse de requêtes commerciales ou de recherches informatives, les rédacteurs de l’agence travaillent sans relâche pour s’assurer que votre marketing de contenu répond aux exigences de votre public cible.
Création du site internet et intégration
Le développement web SEO est une approche fondamentalement nouvelle et avant-gardiste de la conception de sites web. Une agence de référencement naturel, de par son service de création de sites web, vous aidera à naviguer dans les eaux turbulentes de l’industrie du référencement et à établir une base solide de référencement pour votre site web. Pour se faire, le professionnel procèdera à :
- L’optimisation de la structure de votre site pour le référencement ;
- La répartition correcte des mots-clés sur les pages web ;
- La réalisation d’une cartographie des liens internes de votre site.
Les agences de référencement ont conscience que le développement d’un nouveau site web ne commence pas avec la découverte, le codage et la conception et ne se termine pas avec le lancement du site. C’est pourquoi ils font une préparation et une planification initiales bien pensées pour établir les bases nécessaires au processus de développement web. Cela prend en compte :
La configuration analytique
S’il existe une configuration de suivi analytique, l’agence de référencement naturel l’examine et détermine ce qui doit être corrigé. S’il n’y a pas de configuration de suivi analytique existante, elle la met en place afin d’être à même de suivre l’origine de votre trafic.
La vitesse de la page
L’expérience utilisateur (UX) est également importante pour les robots d’exploration des moteurs de recherche. Google sait que ses internautes sont impatients. C’est pourquoi la vitesse de la page est un facteur déterminant pour le classement de votre site. La plupart des gens cliquent sur le bouton retour après 3 secondes si la page n’est pas déjà chargée.
Le taux de conversion
Les sociétés de référencement naturel savent comment tester différents appels à l’action, différentes publicités, différents mots, etc. pour voir lesquels sont les plus performants pour votre site, avec votre public cible en tête. C’est un processus fastidieux, mais qui offre bien des avantages.
Mise en place du tracking pour récolter les stats et réaliser les suivis de positionnement
Ce n’est pas parce que le travail a été effectué que le contrat s’arrête là. Une bonne société de référencement naturel aide sa clientèle à surveiller et à maintenir les progrès pendant une période plus longue. Cela permet de s’assurer que les résultats ne diminuent pas et que le site web continue à être mieux classé.
C’est d’ailleurs la raison pour laquelle les algorithmes des moteurs de recherche ne sont pas fixes. Ils changent souvent et, par conséquent, de nouvelles exigences sont fixées comme base pour un classement élevé. Le travail d’une agence de référencement consiste également à aider à modifier les outils utilisés pour les adapter aux algorithmes changeants.
Une agence de référencement naturel qualifié et reconnu met tout en œuvre pour être au parfum des nouveautés concernant les algorithmes afin que ses clients continuent à recevoir du trafic de qualité.
Elle se sert aussi de ces algorithmes pour mettre en place un système de tracking grâce auquel elle pourra récolter des statistiques utiles au processus de positionnement des sites.
Les données ainsi obtenues seront utilisées par la suite pour structurer et adapter votre stratégie marketing aux besoins de votre clientèle et vous faire apparaître plus fréquemment dans les recherches. À long terme, cela génèrera plus de trafic client et conduira à une augmentation du bénéfice global de votre entreprise.
Stratégie de netlinking dans le temps
Le Netlinking, également connu sous le nom de Link Building, est l’une des parties les plus importantes d’une stratégie de référencement. Il permet d’améliorer la popularité et le classement d’un site web dans les moteurs de recherche en augmentant le nombre de backlinks qui pointent vers lui.
Une agence de référencement naturel, grâce à son équipe de spécialistes du référencement, analysera votre site web afin d’adapter votre stratégie de netlinking en fonction des profils des liens nécessaires. Il cadrera la stratégie de netlinking à mettre en place en proposant des liens de qualité, un budget, les ancres des liens, etc. En ce qui concerne les articles sponsorisés nécessaires à la stratégie de netlinking, l’agence de référencement naturel s’en procure via des plateformes spécialisées ou via leur partenaire éditeur.
Les résultats des actions de netlinking sont mesurés par l’agence de référencement naturel et son équipe tous les 3 à 6 mois afin d’ajuster la stratégie et de booster votre visibilité sur les moteurs de recherche sur le long terme. Le netlinking est un travail de longue haleine. Il faut de nombreux mois avant de ressentir ses résultats. Mais grâce au professionnalisme d’une bonne agence SEO, vous avez la garantie d’obtenir de bons résultats.
